Optimizacija strani vsebuje različna področja in ne samo optimizacije za iskalnike

Ko večina ljudi pomisli na optimizacijo strani, ima v mislih samo optimizacijo za iskalnike, vendar lahko na spletni strani optimiziramo o več, kot samo prikazovanje pozicij na iskalnikih. Zraven SEO (Search engine optimization) ne smemo pozabiti na optimizacijo  kode za pravilno prikazovanje v različnih brskalnikih, kot so npr. Internet Explorer, Firefox, Chrome, Safari, Opera ... 

Optimizirati je potrebno hitro nalaganje strani. Uporabniki ne smejo čakati več kot 4 sekunde, da se jim naloži in prikaže vaša spletna stran.

Če je vaš cilj, pripraviti učinkovit internetni nastop, ki bo posledično povečal prihodke in zaslužek, se morate odločiti za pripravo pristajalnih strani (Landing pages).
Pri teh straneh morate optimizirati konverzijo. Internet je najbolj merljiv medij in večina podjetji na žalost oz. vašo srečo, tega ne izkorišča. Na internetu objavljajo vsebine, za katere jih ne zanima kako delujejo na potencialne kupce.

Ko imate narejeno spletno stran, ki ustreza standardom učinkovitega spletnega nastopa, morate spletno stran optimizirati za socialne mreže. In s pomočjo teh stopiti v stik z novimi,  potencialnimi kupci in jih pripeljati na vašo spletno stran.

V nadaljevanju preberite več o posameznih področjih optimizacije strani.

Optimizacija strani za visoko pozicioniranje v iskalnikih

Optimizacija strani za iskalnike je najcenejša oblika internetnega oglaševanja in doseganja novih potencialnih kupcev. Zakaj je pomembno, da se vaša spletna stran prikazuje visoko na iskalnikih, kot so Google.si, Najdi.si, Bing.com, Yahoo.com? Ker je od tega zelo odvisen doseg vaše spletne strani - doseg potencialnih kupcev. V običajnem primeru pride, preko iskalnikov, na spletno stran 80 odstotkov uporabnikov. Manj kot 3 % ljudi vtipka direkten naslov, ostalih 17 %  pride na stran preko povezav, ki so objavljene na različnih portalih, forumih, socialnih mrežah, blogih ...

Da boste lažje razumeli zakaj je optimizacija strani za visoko prikazovanje v iskalnikih tako pomembna, vam bomo predstavili še naslednje podatke:

Če se vaša spletna stran, z določeno ključno besedo, ne prikaže na prvi strani rezultatov iskanja, boste prepustili 80 odstotkov potencialnih kupcev vaši konkurenci. Le  še 20 % ljudi namreč preveri rezultate na drugi strani.

Vendar, ko boste načrtovali optimizacijo strani za iskalnike, ne smete gledati samo na to, ali boste na prvi strani. Zelo je pomembno na kateri poziciji se pojavljate! S pomočjo spodnje tabele boste lažje razumeli, kako zelo je pomembna optimizacija strani za iskalnike.

Eden najpomembnejših delov optimizacije strani je optimizacija za iskalnike

Kaj ste ugotovili? Verjetno, da mala sprememba v poziciji, vodi do velike spremembe v dosegu potencialnih kupcev.

Iz gornjih podatkov lahko izračunate, za koliko se vam bo povišal doseg, če se izboljšate le za eno mesto. Npr. če vam uspe priti iz šestega na peto mesto, se bo vaš doseg izboljšal za dvajset odstotkov. S tretjega na četrto mesto boste doseg potencialnih kupcev povečali za 39 %. Če pa želite postati vodilni in se povzpeti z drugega na prvo mesto, bo na vašo spletno stran prišlo 254 % več ljudi.

Pa še ena velika številka, ki pokaže, kako pomembna je pozicija. Predstavljajte si, da ste na sedmi poziciji. Vaš glavni konkurent je zaradi pravilnega odnosa do optimizacije strani za visoko prikazovanje, na iskalnikih na prvem mestu. Znate s pomočjo zgornje tabele izračunati, koliko odstotkov več ima obiska? Naj vam pomagamo: pravilna optimizacija strani mu je, pred vami, ki ste na sedmem mestu, prinesla neverjetno konkurenčno prednost. Prva pozicija mu prinese kar 927 odstotkov več potencialnih kupcev!

Torej, od kvalitete optimizacije strani za iskalnike je odvisna pozicija. Višja bo vaša pozicija, večji bo doseg. Več, kot boste dosegli ljudi, več boste prodali. Več, kot boste prodali, več boste zaslužili. In kvalitetneje, kot boste stran optimizirali, boljši boste.

Optimizacija strani z vidika spletnih brskalnikov

Vsaka spletna stran mora vsebovati osnovno optimizacijo strani za pravilno prikazovanje v različnih brskalnikih. V tem primeru ne ne mislimo iskalnike, kot so Google, Najdi, Bing ... V tem primeru mislimo na brskalnike Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome in Opera ... To je nekaj najbolj popularnih brskalnikov, ki omogočajo vsakemu uporabniku računalnika ali mobilnega telefona, srfanje po spletnih vsebinah.

Vsak od omenjenih brskalnikov ima svoje zakonitosti. In na svoj način interpretira napisano kodo. Zaradi tega prihaja do različnega prikazovanja in napak. Te napake je potrebno odstraniti že med samim razvojem in programiranjem. Optimizacija kode na strani je opravljena, ko se v vseh najbolj uporabljenih brskalnikih, spletna stran prikazuje identično.

Različni brskalniki, kot so Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome in Opera, prikazujejo spletno stran na svoj način. Zato morate strani optimizirati za različne brskalnike.

Na strani morate optimizirati tudi hitrost nalaganja - odpiranje, prikazovanje strani

Raziskave so pokazale, da spletne strani, ki niso optimizirane za hitro nalaganje, podjetju škodjejo. Če mora uporabnik strani - potencialni kupec - na prikaz  čakati več kot 4 sekunde, obstaja velika verjetnost, da bo spletno stran zapustil, preden se bo ta sploh naložila.

Pri optimizaciji strani za hitro nalaganje, morate upoštevati več pravil. Na eni strani je tukaj vizualni del, na drugi pa programiranje. Pri dizajnu je potrebno optimizirati slike in zmanjšati njihovo velikost. V ta namen, lahko na primer, uporabite funkcijo v Photoshopu “Save for web”. Ta funkcija vam omogoča zmanjšanje velikosti slike ali grafike, pri tem pa ohranite kvaliteto originalne slike.

Kjer je to mogoče, uporabite CSS kodo za ustvarjanje ozadij in podobnih elementov.
Na strani morate optimizirati tudi samo kodo spletne strani. Napisana mora biti čimbolj čisto in enostavno. V ta namen je dobro, če najamete ekipo ljudi z izkušenim programerjem.

Če ima spletna stran veliko obiskov, je potrebno optimizirati tudi bazo, da se podatki temu primerno hitro prikazujejo.

Hitrost odpiranja strani lahko analizirate z razlicnimi orodji. Eno izmed takšnih orodij se nahaja v Chromovem brskalniku. Na podlagi te analize lahko stran dodatno optimiziramo.

Optimizacija strani za različne ključne besede

Pri tej optimizaciji strani morate narediti raziskavo, kako vaši potencialni kupci in uporabniki interneta iščejo vaše produkte, storitve ... Zanimati vas mora, katere pojme vnesejo v Google in Najdi. 

Denimo, da ste podjetje, ki prodaja avtomobile. S katereimi ključnimi besedami bi optimizirali strani? Verjetno je prva ključna beseda - besedna zveza, za katero menite, da je potrebno opraviti optimizacijo strani, prodaja avtomobilov. Vendar ljudje smo različni. Nekdo bo trgovca z avtomobili preko interneta iskal s pomočjo ključne besede "rabljena vozila". Ali pa "avto oglasi", "prodaja vozil", "avtomobilski oglasi" ...

Če želite biti na internetu dominanti in uspešni, morate pokriti čim več teh ključnih besed.

Preden jih začnete pokrivati, je potrebno opraviti podrobno analizo, kako uporabniki spleta iščejo stvari, ki jih vi ponujate. Ugotoviti morate katere ključne besede uporabljajo. Te ključne besede je potrebno ovrednotiti in ugotoviti katere so bolj pomembne in katere manj.

Obstajajo profesionalna orodja, ki zelo natančno pokažejo, kolikokrat na mesec uporabniki vtipkajo določeno ključno besedo v npr. Google. Na podlagi tega se lahko ugotovi, katere so bolj in katere manj pomembne.

Za povečanje dosega potencialnih kupcev je pomembno, da optimizirate strani na čim večje število relevantnih ključnih besed.

Eno izmed orodij, ki ga lahko uporabite za analiziranje kljucnih besed pri optimizaciji strani, je Google AdWords.

Optimizacija strani z vidika pristajalnih stani - Landing pages

Ta del optimizacije strani lahko povežemo z zgornjim in naslednjim naslovom. Pristajalne strani lahko pripravimo v različnih primerih. Na primer, kadar želimo  opraviti strogo optimizacijo strani na točno določeno ključno besedo. Takrat naredimo na spletni strani podstran in jo optimiziramo samo na eno ključno besedo ali besedno zvezo. Število takšnih podstrani ni omejeno,naredite pa jih lahko, seveda, na različne ključne besede. Več jih boste naredil, večji doseg boste imeli. Gledano z vidika optimizacije strani za visoko pozicioniranje na iskalnikih.

Drugi način uporabe pristajalnih strani uporabimo, kadar je v vašem interesu izpostaviti nek produkt, izdelek, ki ga želimo prodati ali prestaviti. To je lahko tudi storitev ali kaj podobnega - odvisno od tega, s čem se vaša organizacija ukvarja. Tudi v tem primeru namenimo celo podstran predstavitvi izdelka. In se osredotočimo na to, da pristajalno stran optimiziramo na čim boljšo  konverzijo. Več o optimizaciji strani in konverziji vam bomo razkrili v nadaljevanju.

Na strani je potrebno optimizirati in meriti konverzijo - napredna optimizacija strani

Organizacije se pogosto motijo in uspešnost spletne strani merijo z dosegom ljudi in številom prikazov. Da, doseg je zelo pomemben - brez njega spletna stran nima smisla. Vendar uspešnost spletne strani ni odvisna samo od dosega.

Pomembna je konverzija! Obiskovalce spletne strani morate pretvoriti v kupce. Če vam to ne uspe, je ves trud, ki ga vlagate v internetni nastop, zaman.

Spletna stran mora potencialne kupce pripeljati do tega, da izvršijo želeno dejanje. To ni vedno pretvorba uporabnika v kupca. Lahko je npr. prijava na elektronske novice, izpolnitev obrazca za pripravo ponudbe, registracija na portalu, prenos brezplačne elektronske knjige ali pa direktna prodaja izdelka, storitve ...

Optimizacija strani z merjenjem konverzije je eden tistih segmentov, ki je odločilnega pomena in ki spremeni povprečno internetno podjetje v nadpovprečno.V ta namen pripravite različne pristajalne strnai in izmerite, katera stran bolje prodaja.

Eksperimentirajte in pripravite razlicne pristajalne strani, pri tem pa merite konverzijo in obnašanje uporabnikov.